湘西腊肉、古丈毛尖、攸县香干、武冈卤豆腐、江华苦茶……对于吃货来说，这是一场舌尖上的盛会。

9月6日，湖南省启动消费扶贫月活动，来自55个贫困县和部分非贫困县的家高品质农产品企业带着上万种湖南特色农产品在此集中展销。

9月6日，湖南省启动消费扶贫月活动暨消费扶贫示范中心开馆仪式。杨杨摄

此次湖南消费扶贫月活动以“潇湘有大爱、消费助扶贫”为主题，旨在解决湖南农产品“远在深山人未识”等问题，以促进优质特色扶贫产品销售、保障城市“米袋子”“菜篮子”“果盘子”有效供给、构建社会扶贫长效机制。

在消费扶贫月期间，湖南还将开展10大活动，包括电商直播带货活动、“百企入驻、千品上架”活动、预算单位专项采购活动、东西部协作消费扶贫月专项活动、网上扶贫商城上线活动、“携手奔小康”消费扶贫活动、消费扶贫对口帮扶活动、“扶贫助农”活动、扶贫产品线上销售节会活动、消费扶贫进社区活动。

开幕式当天，特色扶贫农产品赶集彩虹街两边摆满了各色农产品，现场人流如织。杨杨摄

搭建平台

“三个一”消费扶贫模式拓宽扶贫路

消费扶贫一头连着扶贫产业，一头连着消费市场，是缓解扶贫产品滞销卖难、促进扶贫产业持续发展的有效举措。

去年以来，湖南通过努力实践，探索出了一套行之有效的“三个一”消费扶贫模式（一个服务平台、一个消费联盟、一个示范中心）取得了初步成效。

湖南消费扶贫示范中心包含“55馆+四中心+两街+一协会”。杨杨摄

9月6日，位于长沙市雨花区高桥商圈石坝路与西湖路交汇处的湖南消费扶贫示范中心正式开馆。5万平方米商业面积，包含“55馆+四中心+两街+一协会”。

“55馆”即51个贫困县县域脱贫攻坚成果展和消费扶贫生活馆，2个非扶贫县馆、1个长沙市级馆、1个湖南省级馆。

“四中心”即示范中心综合服务中心、创新创业孵化中心、产品检测检疫中心、供应链服务中心，为各地扶贫产品进行品牌打造、分拣包装、检测溯源提供服务。

“两街”即特色扶贫农产品赶集彩虹街和商务活动街，通过“赶集”“夜市”等方式拉动扶贫产品销售，为扶贫产品交易洽谈提供场地，并进行品牌包装推广。

“一协会”即湖南省消费扶贫协会，促进示范中心上下游企业的紧密互动。

观潮君认为，湖南省消费扶贫示范中心成功开园，为社会各界购买扶贫产品、参与消费扶贫提供便利条件。将有力推动湖南消费扶贫行稳致远，助力决战决胜脱贫攻坚圆满收官。

在湖南省消费扶贫示范中心花垣县生活馆，工作人员正在烹制消费扶贫牛肉产品。中新网向一鹏摄

“以购代捐”

各地消费扶贫热情高涨

一包米、一桶油、一份土鸡蛋、一斤水果……每一份扶贫产品的消费背后都连着一个产业，支撑着贫困地区增收的希望。

开幕会当天，特色扶贫农产品赶集彩虹街两边摆满了各色农产品，不少远道而来的市民吃饱喝足后，还大包小包买下不少农产品，满载而归。

花垣县生活馆现场搭起了灶台，工作人员正烹饪着用湘西黄牛肉制成的牛排。细嫩的口感、醇正的风味，让市民赞不绝口!在该生活馆内，还集中展示展销了来自十八洞村的系列产品，包括黄金茶、猕猴桃、茶油，以及苗绣等具有湘西特色的农产品。生活馆负责人田野说：“目前馆内入驻企业为18家，综合产品加起来有多种。上个月试营业期间，花垣县生活馆销售额达多万。”

“没想到我们的产品这么受长沙市民欢迎。”江永县上江圩香姜农民专业合作社负责人黄平平说，原本只准备了公斤的香姜前来“试水”，没想到很快便销售一空，正在联系补货。

江华生活馆内摆满扶贫成功。杨杨摄

线上流量暴增，线下市民购买热情高涨，省直厅局、高校、企业等单位也纷纷参与进来。

湖南工商大学采购万元，湖南省美丽乡村建设研究会采购50万元。省自然资源厅、湖南大学、湖南师范大学、长沙农商银行等单位也纷纷与贫困地区的扶贫生活馆签订采购协议，采购贫困地区农产品超亿元。

今年1月至8月，湖南认定扶贫产品达82个，供应商个，涉及个县市区，总价值约.15亿元，通过线上线下各种渠道，累计销售扶贫产品70亿元。

十八洞村消费扶贫直播间内，主播正在直播带货。中国网曾诗珈摄

“互联网+扶贫”

直播带货开脱贫新商路

“优质猕猴桃好吃不贵”“猪血丸子10元一袋”“腊鸭掌地道的邵阳特产”……观潮君发现，在湖南省消费扶贫示范中心还设有14个市州直播间，50余名网红主播，现场通过网络平台推荐特色扶贫农产品。

当下，“网络直播带货”成为消费扶贫月活动期间一种热门推销产品的方式。

湖南也不甘落后，充分发挥传媒优势和网络优势，集中宣传推介助销扶贫产品。随着扶贫产品“曝光度”不断升级，“大流量”不断转化成“大销量”。

观潮君了解到，湖南消费扶贫首先是构建了“矩阵传播”新体系。湖南各媒体一盘棋联动，集中发力，凸显湖南消费扶贫的品牌力。尤其是在新冠肺炎疫情期间，省扶贫办联合湖南卫视、湖南日报、华声在线、红网等新闻媒体，帮助解决扶贫产品“卖难”问题。

其次是开创了“电网联动”新模式。在湖南卫视快乐购开发“芒果扶贫云超市”平台，创新推出“一键开店、一键直播、一键到家”的农产品直播电商模式，已经完成直播场，帮助销售了21万多组湖南特色扶贫产品；举办“湘农荟”大直播活动，开创“党网+互联网巨头”联动模式，各场次、各平台累计产生综合观看流量超1.4亿人次。

三是树立“串屏卖货”新概念。创新推出《出手吧，兄弟！》扶贫直播特别节目，将综艺晚会与消费扶贫相融合，把带货直播间直接搬进电视节目舞台现场，利用大屏小屏、线上线下、电视电商互动，凝聚消费扶贫正能量。

下一步，湖南将着眼提高脱贫质量，不断完善消费扶贫服务平台，抓细抓实线上线下基础工作，努力推动消费扶贫长效升级，确保产业扶贫行稳致远、贫困群众长期受益，凝聚起决战决胜脱贫攻坚的强大合力。